A TikTok az utóbbi években robbanásszerűen nőtt, és mára a legfontosabb digitális platformok közé küzdötte fel magát, ahol már nem csak táncos kihívásokat vagy playback videókat találunk.
A platform különleges atmoszférájának köszönhetően bármely szektorban, B2C és B2B vonalon is kiemelkedő lehetőségeket kínál, hogy elérjük rajta a célközönségüket.
Azonban a hirdetések teljesen más fán teremnek, mint a többi, hagyományos, „old-school” közösségi média platformokon.
Ebben a tudásanyagban a TikTok hirdetésekkel kapcsolatos legfontosabb tudnivalókat gyűjtöttük össze. Psszt, néhány kreatív ötletet és hasznos eszközt is megosztunk, amelyekkel tuti sikeres TikTok reklámkampányokat hozhatsz létre.
Kinek és miért érdemes hirdetnie a TikTokon?
Kezdjük az elején, nézzük meg a statisztikákat.
A TikTokon az aktív havi felhasználók száma több, mint egymilliárd. Ha azt gondolod, hogy ők mind tinik és gyerekek, akkor nagyot tévedsz.
Az Exploding Topics statisztikáiból a következő kulcselemeket érdemes megjegyezned:
A statisztikákból láthatod, hogy jó eséllyel a Te célközönséged is jelen van és nézelődik a platformon. Tehát neked is jelen kell lenned rajta.
Megjegyzés: bár kevés olyan cég van, amelynek a célközönsége kizárólag a 60+-os korosztályt fedi le a szolgáltatásaival, de tudjuk, hogy vannak ilyen vállalkozások is. Ebben az esetben a legerősebb hirdetési platform a számodra továbbra is a Google és a Facebook lesz, de ha más nem, alkalmi organikus tartalommegosztásra érdemes lehet kipróbálnod a TikTokot is.
Apropó, organikus elérés: a TikTokon még 2024-ben is, fizetett hirdetések nélkül (tehát organikusan) is kiváló eléréseket lehet generálni. Ez azt jelenti, hogy anélkül, hogy pénzt költenél a platformon, a videód minőségétől függően rengeteg emberhez eljuttathatja a TikTok a videódat. Tudjuk, ez nem lesz így örökké, de érdemes még addig felülnöd az organikus-tartalom-vonatra, amíg kedvező elérésekkel jutalmaz a platform.
Szóval, a platformon való organikus jelenlét egy jó kiinduló pont, de a fizetett TikTok hirdetésekkel még nagyobb hatást (és persze elérést) érhetsz el.
A hirdetések rendszere (a trendvezéreltségtől és a kizárólagos videós formátumtól eltekintve) nagyon hasonlítanak más közösségi média platformok hirdetéseire. Ugyanúgy kampányokat kell létrehoznod, aminek a teljesítményét egy pixelkód segítségével mérheted, célcsoport-specifikusak a hirdetések, és rendkívül testreszabhatóak, így garantáltan csak a célközönségedre fogsz költeni.
Milyen videókat érdemes használni a TikTok hirdetésekhez?
Röviden: olyan videókat érdemes készítened, amelyek autentikusak, nincs hirdetésszaguk.
A hirdetésekhez minden esetben UGC tartalmakat vagy edukatívabb hirdetéseket (videókat) szoktunk javasolni.
Elsőként nézzük át a UGC tartalmakat. A UGC (User-Generated Content) videót nem Te, mint cég, hanem a vásárlóid, felhasználóid készítenek és osztanak meg online platformokon a te szolgáltatásodról, termékedről.
Gondolj csak bele: ha egy cég azt állítja magáról, hogy király minőségű cipőket gyárt, akkor nem biztos, hogy elhiszed nekik (végülis, mindenki ezt állítja magáról). Ha viszont egy ismerősöd (vagy akár egy általad követett, hiteles influenszer) mondja azt, hogy fantasztikus minőségű cipőket készítettél neki, akkor máris hitelesebbnek érzed a véleményt.
Éppen ez a UGC-k előnye: hitelesnek érzik őket az emberek, ezért akár erős sales üzenet nélkül is könnyebben vásárlásra bírhatók.
Néhány példa UGC-kre:
- Termékkritika és termékpróba, például kipróbálják a vadonatúj, forradalmi ajakrúzsodat, amit nemrég dobtál a piacra
- Vlogok, videónaplók, és élménybeszámolók, amiben a személyes érzéseiket, gondolataikat rögzítik a vásárlóid (Például: így telt a napom a Te konditermedben)
- Tutorial, DIY videók: egy vásárlód készít egy rövid oktatóvideót, amely lépésről lépésre bemutatja, hogyan kell valamit megcsinálni, például egy recept elkészítését vagy egy szoftver használatát.
A UGC egyetlen hátránya, hogy elég nehéz megszervezni, ezért sokan lemondanak róla. Holott egyáltalán nem szükséges. Miért? Mert akár te is megcsinálhatod magadnak! Itt jönnek tehát képbe az edukatív, általad létrehozott, autentikus videók.
Csak beülsz egy kamera elé, és elmagyarázod (EDUKÁLOD) a célközönséged arról, hogy mire számíthatnak a konzultáción a fogorvosi rendelődben, vagy a kurzusodon. Elhinthetsz pár tippet nekik, vagy te magad is bemutathatod, hogy a te általad gyártott cipők a Dunában úszkálva sem áznak át, annyira strapabírók. A lényeg, hogy engedd el a fantáziád!
Ha inspriációra van szükséged, akkor a rengeteg interneten fellelhető példa mellett érdemes átnézned a TikTok Creative Centert is.
A Creative Centerben ugyanis iparág-specifikusan le tudod kérdezni a legnyerőbb kulcsszavakat, a legkirályabb hirdetéseket, és mindent, ami éppen felkapott (trending).
Ha az inspirációgyűjtésen túl vagy, akkor a videók technikai beállításai a következők:
- Álló formátumban, 9:16-os képarányban kell őket felvenned
- Maximum 60 másodperc hosszúak legyenek
- A videókat mp4, mov, mpeg, 3gp vagy avi formátumban vedd fel, a platform ezeket a kiterjesztéseket támogatja.
TikTok hirdetési stratégia – útmutató lépésről lépésre
A fentiek összefoglalásaként nézzük meg, hogy pontosan miként érdemes nekifutnod a TikTok hirdetéseknek.
Vigyázat, részletesen nem fejtünk ki minden egyes pontot (ebből egy többnapos előadást lehetne tartani), de egy átfogó leírást adunk neked, hogy lásd, mire számíthatsz, ha TikTok hirdetésre adod a fejed!
1. Célcsoport-analízis: Ha már sok blogcikkünket olvastad, akkor már biztos sejtetted, hogy ezzel kezdjük.
Elemezd ki részletesen a célközönséged, és ne csupán a demográfiai adatokra fókuszálj (nők, 18-24 évesek). Nézd meg, hogy mi motiválja őket, milyen problémáikat tudod megoldani, mitől félnek, mik a vágyaik, álmaik.
2. Monitorozd a trendeket: Ne ess neki a TikTok hirdetéseknek baltával! Először nézz körül a TikTok Creative Centerben.
Nézd meg a legújabb trendeket, kulcsszavakat és a legjobb hirdetéseket, találd meg az összefüggéseket, hogy vajon egy-egy videó miért működik. Mivel a trendek gyorsan változnak, ezeket folyamatosan érdemes nyomon követned.
3. Készítsd el a videóid: Ha már tudod, hogy mi működik a platformon, akkor következő lépésként készítsd el a videóidat. Pár szempont, amit érdemes figyelembe venned:
- A videók készítésekor törekedj arra, hogy rövidek, lényegretörők és vizuálisan is vonzók legyenek. (Tehát, ne legyen elmosódva a felvétel, egy jól megvilágított helyiségben vedd fel őket.)
- Figyelj a hangodra, hanglejtésedre! A dinamizmus elengedhetetlen, úgyhogy készülj a pörgésre. A felvétlenél figyelj arra, hogy semmiféle háttérzaj ne hallatszódjon be a videódba.
- UGC tartalmakat is használj. Igen, akár te is felveheted őket, ha egyelőre nem szerveznéd ki. A lényeg, hogy hiteles, autentikus, nem „hirdetésszagú” videókat készíts.
4. Bio, hirdetési fiók és hirdetések elindítása: Avagy a technikai beállítások. A jó hír, hogy ezt csak egyszer kell teljesen a 0-ról beállítani a fiókot, utána már csak a kampányok közzétételével és optimalizálásával kell foglalkoznod.
Kezdjük az egyszerűbb részével. A gyors TikTok regisztrációdat követően írd meg a „bio”-d, tehát a profilodon a neved alatt megjelenő bemutatkozásodat. Nagyon fontos: ez a leírás legyen lényegretörő, és linkeld a fő szolgáltatásodat is. Tedd közzé, amint elégedett vagy vele.
Ha ezzel megvagy, akkor regisztrálnod kell egy üzleti fiókot a TikTok for Business oldalon. A hirdetéseidet ebből a fiókból fogod tudni elindítani. Annak érdekében, hogy részletes analitikát is láss, a TikTok pixelkódod elhelyezése is szükséges lesz a honlapodon, valamint a konverziók beállítása.
Amint készen áll a fiókod, tedd közzé a(z első) kampányodat. Figyelj a célközönség beállításodra, a leírásodra, valamint a trending kulcsszavakra!
5. Tesztelj és optimalizálj: Ha elindítottad a hirdetéseidet, akkor jó esetben a teljesítményüket is ellenőrizni fogod. A fő metrikáid a következők lesznek: vásárlások száma, vásárlásonkénti költség, megtekintések száma, elérés és kattintások száma. Értelemszerűen, a legjobb tartalmaid mintájára kell a következő videóidat elkészítened.
Szóval, felkészültél, hogy betörj a TikTokra?! Hajrá!
