Tudjuk, hogy milyen érzés nekiállni a szövegírásnak. Nem jönnek az ötletek, minden hülyén hangzik, nem tudod összeszedni a gondolataidat és ha meg is írsz valamit, azt szíved szerint rögtön kikukáznád. Szerencsére ennek nem kell így lennie!
Ha szeretnél végre igazán ütős marketing szövegeket írni az összes kampányodhoz és online anyagodhoz, akkor jó helyen jársz. Most megmutatjuk neked, hogy a profi szakemberek milyen módszerekkel dolgoznak és bemutatunk egy sor hasznos tippet, amelyek bármilyen szöveg megírásához segítségedre lesznek!
Pontosan mi is az a marketing szöveg és mikor van szükséged rá?
A marketing szövegekbe átfogóan minden online felületre létrehozott szöveges tartalom beletartozik. A marketing szövegekkel meg tudod fogni az olvasókat, be tudod vonzani a potenciális vásárlókat, hatékonyan tudsz kommunikálni a leendő és már létező vásárlóiddal, ráadásul hatékonyan eladhatsz – ha jól tudod használni.
Marketing szövegek típusai
– Hirdetési szövegek: Rövid, figyelemfelkeltő írások, amelyek közvetlenül a termékre vagy szolgáltatásra irányítják a figyelmet.
Tipp: Ezeknek a szövegeknek pár másodperc alatt kell megfognia az olvasót. Mindig egy figyelemfelkeltő címsorral kezdj, amely magába foglalja az ajánlatot, meghökkentő kijelentést tesz vagy arra késztet, hogy tovább olvasson az olvasó.
– Blogbejegyzések: Írói stílusban fogalmazott részletes cikkek, amelyek információt nyújtanak az olvasónak, és segítenek a vállalkozás szakértőként való bemutatásában.
Tipp: Írj hasznos témákról blogcikkeket, amik a saját szakterületedhez kapcsolódnak. Adj olyan gyakorlati tanácsokat, amelyek értékesek az olvasók számára – ezzel alapozod meg a szakértői státuszodat.
– E-mail marketing szövegek: Személyre szabott üzenetek, amelyek közvetlen kapcsolatot teremtenek az ügyfelekkel.
Tipp: Ne gondold túl az e-mail marketinget. A legjobb módszer mindig az, ha közvetlenül kommunikálsz, személyes hangvételt alkalmazol és izgalmas történetekkel színesíted a szövegedet. Gondolj erre úgy, mint egy baráti levélre!
– Weboldal tartalom: A vállalkozás arculatát, kommunikációját és értékeit bemutató írások.
Tipp: A weboldal szövegek esetében a legfontosabb az, hogy a célközönségedet megszólítsd. Nagyon jó, hogy 5 éve létezik a vállalkozás és a Fő úton vagytok megtalálhatók, de az még jobb, hogy olyan problémákat oldotok meg az ügyfeleitek számára, amikre mások nem képesek.
Most már tudod, hogy weboldalra, e-mailekhez és a közösségi médiára tudsz szövegeket gyártani. A weboldaladra hosszabb volumenű, tartalmasabb szövegeket tudsz elkészíteni, a közösségi médiában a vásárlók és az érdeklődők széles köréhez tudsz szólni, míg az e-mail marketing során az elkötelezett felhasználókat tudod megszólítani.
Szuper. Akkor hogyan is álljunk neki a szövegírásnak? Nézzük lépésről lépésre a marketing szövegírás menetét!
A Szövegírás Lépései
1. Lépés: Célzás
Határozd meg pontosan, hogy mit szeretnél elérni a szövegeddel! Ki a célcsoportod, és mit vársz tőlük? Vásároljanak, iratkozzanak fel, látogassanak el a weboldaladra? Gondold végig!
2. Lépés: Kutatás
Ismerd meg a piacot, a konkurenciát és a célközönséget. Gyűjtsd össze azokat az információkat, amelyek segítenek a szöveg megalapozásában.
3. Lépés: Tervkészítés
Készíts egy vázlatot, amely megkönnyíti az üzenet megfogalmazását. Döntsd el, hogy milyen struktúrában fogalmazol.
Psszt! Jegyzetelési taktika, amit a mózestamás.hu szövegírói alkalmaznak:
Csoportosítsd hasznos témákra a jegyzeteidet! Szedd össze az alapinformációkat a termékedről/szolgáltatásodról, szedd pontokba a célközönség fájdalompontjait és sorold fel azokat a termékelőnyöket, amiket ki akarsz hangsúlyozni.
4. Lépés: Írás
Kezd el megírni a szöveget az általad alkalmazott vázlat segítségével. Először csak főbb pontokat hozz létre, majd fejtsd ki a bekezdéseket. Ne felejtsd el betartani a célzott stílust!
5. Lépés: Átnézés és korrekció
Miután elkészült a szöveg, olvasd át többször, ellenőrizz minden nyelvtani hibát és javítsd a szavakat – így biztos lehetsz benne, hogy a legjobb minőséget nyújtod!
Extra tippek a sikeres marketing szöveghez
Célzott üzenet
Mindig tudd, hogy ki a célközönséged! Az üzenetednek az ő igényeikre és érdeklődési körükre kell fókuszálnia.
Pontos nyelvezet
Használj világos és érthető nyelvet. Kerüld a bonyolult kifejezéseket és szakzsargont – ezeket csak akkor alkalmazd, ha elkerülhetetlen.
Hass az érzelmekre
Az emberek érzelmi okokból döntenek. Ismerd meg a célközönséged fájdalompontjait és hass rájuk ezen keresztül! Használj történeteket, hogy a szövegeid szívhez szólóak és emlékezetesek legyenek.
Cselekvésre ösztönzés
Mindig zárd a szöveget egy erős cselekvésre ösztönző (CTA) mondattal, ami megmutatja az olvasóknak, hogy mit tegyenek a következő lépésben! Ezzel éred el a szövegírás elején feltámasztott célt.
Reklámszövegírás, marketing szövegírás, copywriting: mi a különbség?
A három kifejezést a gyakorlatban gyakran keverik, pedig nem ugyanaz a súlypontjuk. A marketing szövegírás a legtágabb fogalom: minden olyan szöveg beletartozik, ami a vállalkozás kommunikációját szolgálja, a weboldal bemutatkozásától a hírlevélig. A reklámszövegírás ennél szűkebb, a fizetett felületek szövegeire vonatkozik, ahol néhány másodperced és pár tucat karaktered van. A copywriting az angol szakkifejezés, amit itthon leggyakrabban az értékesítési célú szövegekre használnak: értékesítési oldal, hirdetés, e-mail sorozat.
A különbség a gyakorlatban a mércében van. Egy blogcikknél az a kérdés, hogy elolvassák-e és hasznos-e. Egy reklámszövegnél az, hogy megáll-e a hüvelykujj a görgetésben, és lesz-e kattintás. Ugyanaz a szerző más eszközökkel dolgozik a két esetben, ezért érdemes tudni, melyikbe fogtál bele.
Hirdetésszöveg képletek, amiket ma használhatsz
Ha üres lap előtt ülsz, a bevált szerkezetek gyorsabban visznek célba, mint a spontán ötletelés. Az alábbi három képlet a legtöbb hirdetéshez elég.
PAS: probléma, felnagyítás, megoldás
Először nevezd meg a problémát a célközönséged szavaival, aztán mutasd meg, mibe kerül, ha marad minden a régiben, végül tedd le a megoldást. Ez a legjobban működő szerkezet olyan piacokon, ahol a vevő már tudja, hogy baj van, de még halogatja a döntést.
Minta: „Havi százezreket költesz hirdetésre, de fogalmad sincs, melyik kampány hozza az ügyfeleket. Minden hónap, amit mérés nélkül futtatsz, elveszett pénz és elveszett tanulság. Nézzük át együtt a fiókod, és mondjuk meg számokkal, mit érdemes leállítani.”
AIDA: figyelem, érdeklődés, vágy, cselekvés
A klasszikus szerkezet: egy megállító nyitás, utána a konkrétum, ami érdekessé teszi, aztán a kép arról, milyen lesz utána, végül a következő lépés. Hosszabb formátumokhoz, értékesítési oldalhoz és e-mailhez való.
Előtte, utána, híd
Mutasd meg, hol tart most az olvasó, hol lehetne, és mi a híd a kettő között. Akkor erős, ha az eredményt konkrét számmal vagy kézzelfogható helyzettel tudod leírni.
Minta: „Most heti két ajánlatkérés érkezik. Nyolc is érkezhetne ugyanennyi hirdetési keretből. A különbség a célzás és a landolóoldal, nem a büdzsé.”
Mitől lesz frappáns egy hirdetésszöveg?
A frappáns nem azonos a viccessel. Az a szöveg üt, amelyik egyetlen konkrét dolgot állít, méghozzá olyat, amit a versenytárs nem tudna ugyanúgy elmondani magáról. Négy dolog, ami a leggyorsabban javít egy hirdetésszövegen:
- Egy üzenet, egy hirdetés. Ha három előnyt zsúfolsz egy szövegbe, egyik sem marad meg.
- Szám a jelző helyett. A „gyors kiszállítás” helyett „másnap ott van”.
- A vevő szavai. Olvasd vissza az ügyfélleveleket és a kérdéseket, és használd azokat a fordulatokat.
- Konkrét következő lépés. A „vedd fel a kapcsolatot” gyengébb, mint az „írd meg, hány ajánlatkérés érkezik most havonta”.
Álláshirdetés szövege: amiben más, mint a termékhirdetés
Az álláshirdetés is marketing szöveg, csak a termék a munkahely, a vevő pedig a jelölt. A leggyakoribb hiba, hogy a szöveg végig a cégről szól: hány éve működik, milyen dinamikus a csapat, mit vár el a jelölttől. A jelölt viszont arra keres választ, hogy mit fog csinálni napi szinten, kivel fog dolgozni, és mit kap cserébe.
Három dolog, amivel a legtöbbet nyersz: írd le a tényleges napi feladatokat konkrétan, add meg a sávot a fizetésnél, és mondd el, mitől nehéz a pozíció. Az utolsó meglepően jól szűr, mert aki ennek ellenére jelentkezik, az tudja, mibe megy bele.
Marketing szövegírás 2026-ban: mi változott az AI-val?
A mesterséges intelligencia megjelenésével sokan azt hitték, a szövegírás megszűnik. A valóság árnyaltabb. Az AI remek segédeszköz vázlathoz, ötleteléshez és gyorsításhoz, de a jó marketingszöveghez ma is emberi megértés kell: hogy pontosan ismerd a célközönséged fájdalmait, a márkád hangját, és azt az egy mondatot, ami tényleg megérinti az olvasót. A generikus, gépből ömlesztett szöveg pont annyira felejthető, mint amennyire olcsó előállítani. A verseny súlypontja azóta áttolódott: az nyer, aki az AI-t eszközként használja, de a valódi üzenetet emberként fogalmazza meg.
Gyakorlati tipp: használd az AI-t a nyersanyaghoz és a variációkhoz, aztán te húzd rá a márkád hangját, a konkrét ügyfélpéldákat és az élő, beszélt nyelvet. A jó marketingszöveg attól működik, hogy egy valódi emberhez szól, nem egy célközönség-szegmenshez.
Gyakori kérdések a marketing szövegírásról
Marketingszöveg vagy marketing-szöveg? Hogyan írjuk helyesen?
Mindkettővel találkozhatsz, de a leggyakoribb és helyes forma az egybeírt „marketingszöveg”, mert a „marketing” itt jelzőként kapcsolódik a „szöveghez”. A kötőjeles „marketing-szöveg” forma akkor jön szóba, ha a hosszú vagy nehezen átlátható szóösszetételt tagolni szeretnéd, de a rövid alaknál erre nincs szükség.
Mi tesz jóvá egy marketingszöveget?
Az, hogy egy konkrét emberhez szól, az ő nyelvén, és világos cselekvésre vezeti. A jó marketingszöveg azt mutatja meg, mit nyer az olvasó a termékkel, a száraz termékleírás helyett.
Kell szövegíró, ha ott az AI?
Az AI felgyorsítja a munkát, de a stratégiát, a márkahangot és a valódi meggyőző erőt továbbra is ember adja hozzá. A legjobb eredmény a kettő együttese.
Mennyibe kerül a marketing szövegírás?
Nagyon eltérő, a terjedelemtől, a szakértelemtől és a szöveg céljától függően. Egy jól megírt értékesítési oldal vagy hirdetésszöveg azonban jellemzően az árának sokszorosát hozza vissza, ha valóban konvertál.
Mi a különbség a szövegíró és a copywriter között?
A gyakorlatban gyakran ugyanazt a munkát jelenti. A copywriter elnevezés jellemzően az értékesítési célú szövegeket írókra utal (hirdetés, értékesítési oldal, e-mail), míg a szövegíró tágabb kör, beleértve a blogcikkeket és a weboldalszövegeket is. Megbízás előtt ezért érdemesebb a konkrét feladatot tisztázni, mint a titulust.
Használhatok kész hirdetésszöveg mintát?
Kiindulásnak igen, szerkezetnek pedig kifejezetten hasznos. A minta a vázat adja, a tartalmat viszont a saját ajánlatodból, a vevőid szavaiból és a valós eredményeidből kell feltöltened. A szó szerint átemelt sablonszöveg azért nem működik, mert pont az hiányzik belőle, ami megkülönböztet a versenytársaidtól.
Kapcsolódó cikkeink
Ha a szöveg mellett a hirdetési oldalt is tervezed, nézd meg a Facebook hirdetés áráról és a Google hirdetés áráról szóló cikkeinket, hogy reálisan ki tudd számolni a kereted. Ha pedig arra vagy kíváncsi, hogyan érdemes tartalmat írni a mesterséges intelligencia korában, olvasd el ezt is: hogyan készülj fel az AI-alapú keresésre. Mielőtt szakemberre bíznád a szövegeidet vagy a hirdetéseidet, nézd meg, mit árul el egy jó marketing esettanulmány.
Ha inkább ránk bíznád a marketingszövegeidet és a kampányaidat, vedd fel velünk a kapcsolatot.
Ha még mindig elakadnál…
A marketing szövegírás folyamata nem mindig egyszerű, de az itt leírt tippek és lépések segítségedre lehetnek abban, hogy eredményesebbé válj. Ne feledd, a jó szöveg írása gyakorlást igényel, ezért próbálkozz bátran! Most már csak egy lépés választ el az első sikeres kampányodtól, úgyhogy ne habozz cselekedni!
Ha pedig úgy érzed, hogy jól jönne egy kis segítség, mert nem tudsz megbírkózni a szövegírás feladataival, akkor sem kell csüggedned. Segítségedre lesz PosztRobi, aki teljes egészében megismeri és megérti a cégedet, tökéletesen felveszi a kommunikációs stílusodat és bármilyen szöveget megír neked egy gombnyomásra.
Jól hangzik? Tudj meg többet PosztRobiról!
