A Marketing Tabu Podcast legújabb epizódjában Mózes Tamás vendége Pusztai Ádám, a behaviordesign.hu alapítója és marketing szakértő volt. Ez az epizód igazi szemléletváltást hozhat minden vállalkozó számára, aki komolyan veszi a marketing hatékonyságának növelését.
Pusztai Ádám őszintén beszélt a behavior design lényegéről és arról, hogyan lehet ezt a tudományterületet a gyakorlatban alkalmazni a marketing területén.
De miről is szól pontosan a behavior design?
A behavior design lényege, hogy megérti és kihasználja az emberi döntéshozatal pszichológiai hátterét. Ádám szerint a legtöbb vállalkozó elkövet egy alapvető hibát: magából indul ki, ahelyett, hogy a célközönség valós gondolkodását és viselkedését elemezné.
A szemlélet a fontos
“Rohan a világ, mi meg loholunk utána. Tehát nincsen ideje mindenkinek arra, hogy azt a fajta szakértői szemléletet hozza önmagában, amit mondjuk ti a hirdetésekkel kapcsolatban vagy a kampányokkal kapcsolatban megcsináltok” – mondja Ádám.
Ennek a szemléletváltásnak a hiánya az oka annak, hogy sok marketing kampány, hirdetés vagy landing oldal egyszerűen nem éri el a kívánt hatást. Ádám szerint a behavior design segíthet megérteni, hogy mi motiválja valójában a vásárlókat, és hogyan lehet apró, de hatékony változtatásokkal növelni a konverziót.
Ne magunkból induljunk ki
“Sose lennék olyan bátor egy projektben, hogy magamból indulok ki” – hangsúlyozza Ádám. Ehelyett a kutatás és a célközönség alapos megismerése az első lépés. Ádám praktikus tanácsokat ad arra, hogyan lehet gyorsan és hatékonyan információt gyűjteni a piacról és az ügyfelekről.
A technika az úr?
Az epizód során Ádám azt is elmagyarázza, miért nem elég csak a technikai tudás a sikeres marketinghez. Bemutat néhány példát arra, hogy olyan egyszerű változtatások, mint egy gomb színének módosítása vagy a szövegezés átfogalmazása, akár 20%-os javulást is eredményezhet a konverziós rátában.
“Ahol a kontent a király, ott a kontextus az Isten” – mondja Ádám, rávilágítva arra, hogy a marketing nem csak a tartalom minőségéről szól, hanem a célközönség pszichológiai megértéséről is.
Behavior Design Magyarországon
Ádám a beszélgetés során a behavior design alkalmazásának buktatóiról is őszintén beszél. Kiemeli, hogy a magyar piacon különösen fontos az A/B tesztelés, hiszen a kisebb célcsoportok miatt nem lehet mindig egyértelmű választ kapni egy-egy változtatásra.
Összességében ez az epizód egy igazi szemléletváltást hozhat minden vállalkozó számára, aki komolyan veszi a marketing hatékonyságának növelését. Pusztai Ádám praktikus tanácsai és inspiráló történetei segítenek megérteni a behavior design valódi erejét, és ötleteket adnak arra, hogyan lehet ezt a tudást a saját vállalkozásodban alkalmazni.
Ha te is szeretnél többet megtudni a behavior design marketing-alkalmazásáról, mindenképp hallgasd meg ezt a podcastet! Értékes tudás vár rád, ami akár azonnal is kamatoztatható a vállalkozásodban.
Nézd meg a Youtube-on, Spotify-on, Itunes-on és a weboldalunkon!
