A marketing világáról rengeteg tévhit és félreértés kering. Sokan úgy gondolják, hogy a marketingesek csupán agresszív reklámokat gyártanak, hogy minél több embert becsapjanak és pénzüket kisajtolják. A Marketing Tabu Podcast legújabb vendége, Janata Kriszta azonban egészen más oldaláról mutatja be a szakmát.
Kriszta nem csak a gyakorlatban dolgozik marketing területen, hanem oktatóként is tevékenykedik a Metropolitan Egyetemen. Ennek köszönhetően különleges rálátással rendelkezik a marketing világára – a vállalkozói oldal mellett az akadémiai nézőpontot is megismerhettük tőle.
A marketing nem csak reklám
Talán a legelterjedtebb tévhit a marketinggel kapcsolatban, hogy az csupán a reklámozásról szól. Kriszta hangsúlyozta, hogy a marketing ennél sokkal több:
“A marketing nem egyenlő a reklámozással. A marketing egy komplex szemléletmód, ami a vállalkozás minden területét áthatja.”
Egy vállalkozás sikerének kulcsa, hogy az alapvető célt, a vevői igények kielégítését helyezze a középpontba. Ehhez pedig elengedhetetlen a marketing szemlélet, amely átszövi a működés minden elemét a termékfejlesztéstől a vevőszolgálatig.
Az egyetemi oktatás kihívásai
Kriszta saját tapasztalatai szerint az egyetemek sokszor lemaradnak a piaci igények követésében. Ennek oka, hogy az oktatók gyakran nem rendelkeznek elegendő gyakorlati tapasztalattal, ehelyett inkább elméleti, akadémikus megközelítést alkalmaznak.
“Sok esetben azt látom, hogy az egyetemi oktatók nem a valós piaci kihívásokra készítik fel a hallgatókat, hanem egy elavult, elméletközpontú tudást közvetítenek.”
A valós problémák megoldása és a gyakorlati készségek fejlesztése helyett sokszor csupán a tankönyvi ismeretek átadására korlátozódik az oktatás. Ez leginkább a fiatal, pályakezdő vállalkozók számára okoz nehézségeket a mindennapokban.
Kriszta szerint a marketing oktatásában is megfigyelhető ez a tendencia. Míg korábban a nappali tagozatos, “hagyományos” egyetemisták voltak a célcsoport, ma már egyre inkább a munka mellett tanuló, levelező tagozatos hallgatók vannak többségben.
“Nagyon érdekes tapasztalat volt számomra, hogy a levelező tagozatos hallgatók sokkal motiváltabbak, gyakorlatiasabbak, és jobban tudják alkalmazni a tanultakat, mint a nappali tagozatos diákok.“
Generációs különbségek a marketingben
A marketing területén is megjelennek a generációs eltérések, akárcsak más szektorokban. Kriszta szerint ezeket érdemes tudatosan kezelni és kihasználni.
“Minden generációnak megvan a maga erőssége. A fiatalok hozzák az innovációt és a technológiai jártasságot, míg az idősebb generáció tapasztalata és stratégiai gondolkodása elengedhetetlen.”
A fiatal, pályakezdő marketingesek sokszor lendületesek, kreatívak, gyorsan alkalmazkodnak az új trendekhez. Viszont hiányozhat belőlük a hosszú távú szemlélet és a gyakorlati tapasztalat. Az idősebb szakemberek ezzel szemben alaposabbak, körültekintőbbek, de néha nehezebben alkalmazkodnak a változásokhoz.
Kriszta szerint a kulcs a generációk közötti együttműködés és tudásmegosztás. A fiatalok inspirálhatják, megújíthatják az idősebb kollégákat, míg utóbbiak átadhatják a megszerzett tapasztalataikat.
“Nagyon fontos, hogy a különböző generációk ne egymás ellen, hanem egymást kiegészítve dolgozzanak. A példaképek szerepe kulcsfontosságú ebben.”
Nem kell tökéletesnek lenned
Az epizód során megismerhettük, hogy a siker kulcsa nem csupán a tökéletes hirdetések vagy akciók, hanem a valódi, autentikus kommunikáció. Kriszta hangsúlyozta, hogy a marketing nem egyszerű reklámozás, hanem egy komplex szemléletmód, ami a vállalkozás egészét áthatja.
Ha szeretnél többet megtudni, mindenképp hallgasd meg ezt a podcastet! Értékes tudás vár rád, ami akár azonnal is kamatoztatható a vállalkozásodban.
Nézd meg a Youtube-on, Spotify-on, Itunes-on és a weboldalunkon!
