Néhány héttel ezelőtt egy rövid kérdőívvel mértük fel a hazai PPC szektort. Az online világ térhódításával új szakmák születtek, így a webes hirdetésekkel foglalkozó szakemberek száma napjainkban is egyre nő.
Mennyit lehet keresni bejelentett munkavállalóként vagy alvállalkozóként? Jelent-e bármit a tapasztalati szint vagy az ügyfélszám? Ugorjunk fejest a beérkezett adatokba és nézzük meg, mi a helyzet PPC fronton.
Hogy áll 2025-ben a PPC szakma?
A “Mennyit keresel” válaszok olyan szórást mutatnak, mintha egy kezdő vadász hadonászott volna a sörétessel. Unalmas statisztikák helyett kezdjük a mindenkit lázban tartó kereseti információkkal. A kérdőívben nettó fizetési adatokat kértünk. A 203 releváns válaszadó keresetének mediánja nettó 500.000 Ft.
A legkisebb nettó keresetet bejelentett munkavállalóként keresi a válaszadó, ez 150.000 forintot jelent havonta ー feltételezhetően kizárólag a PPC munkáért kapott pénzére célozva. Az ellenpólus 3,5 millió forint, ezt alvállalkozóként viszi haza a PPC-s. Ezekből az adatokból jól látszik, milyen széles skálán mozog a hirdetési szakemberek havi keresete.
A kitöltők közül 23-an keresnek 150-350.000 Ft között, 5-en pedig 2 millió felett. Az átlagfizetés ー amennyiben levesszük a szélsőséges alsó és felső értékeket ー ebben a szektorban 615.000 Ft. Nagyjából erre tippeltünk mi is az eddigi tapasztalataink alapján.
Természetesen számos tényező befolyásolja a PPC szakma kereseti lehetőségeit, ezeket is megvizsgáljuk a további elemzéseinkben.
Vajon a PPC-ben is kiütközik a nemek közötti keresetkülönbség?
A PPC szakma alapvetően uniszex, de azért vizsgáljuk meg, van-e jelentős különbség a női és férfi válaszadók keresete közt. Bár, ma már a “férfi szakma, női szakma” sztereotípia is kezd megdőlni, hiszen a korábban férfiasnak nevezett szakmákban is egyre több nő képviselteti magát (pl. szobafestő, burkoló), és a nőiesnek titulált szakmákon belül is találunk elhivatott férfiakat (pl. ápolók, fodrászok).
Kérdőívünket 64 nő és 123 férfi töltötte ki, akik aktív PPC-sként dolgoznak. A nők között a legalacsonyabb havi kereset 150.000 Ft, a legmagasabb 2,5 millió forint. A nők fizetésének mediánja 500.000 Ft, átlagkeresetük 570.000 Ft.
A férfiak tekintetében szintén 150.000 Ft a fizetés alsó határa, a felső pedig 3,5 millió Ft. A medián itt 520.000 Ft, az átlagfizetés pedig 735.000 Ft. A különbség tehát havi szinten 165.000 Ft, ami éves szinten már több mint 1,9 millió forintot jelenthet.
Ahhoz, hogy pontosabb képet kaphassunk a nemek keresetének arányairól, további adatokat kell megvizsgálnunk. Például azt, hogy százalékos arányban hány nő keres 1 millió forint felett és hogyan alakul ez a férfiakra vonatkozóan.
A nők 4,5%-a keres 1 millió forintot vagy afelett, a férfiaknál ugyanez 19,5%. Hosszútávú következtetést ebből még nem érdemes levonni, azonban a különbséget kár lenne tagadni. A felső jövedelmi sávban tehát jelentősen kevesebb nő jelenik meg.
Az okokat egy másik bejegyzésben lehetne fejtegetni, azonban most inkább kalandozzunk tovább a számok erdejében. Van még bőven miről beszélünk.
Az életkort tekintve
Válaszadóink 19 és 40 év közöttiek. Itt három külön részre bontjuk a statisztikát a könnyebb kezelhetőség érdekében. Harminc válaszadó esik a 19-25 év közötti kategóriába, százhuszonnyolcan 26-35 év között vannak, huszonkilencen pedig 36-40 év között.
Vajon a kereset szempontjából van-e jelentősége az életkornak?
A 19-25 év közöttiek átlagkeresete 566.400 Ft, kereseti mediánja ー érdemes ezt az adatot is behúzni ー 451.500 Ft. Ők néhány kivételtől eltekintve bejelentett munkavállalóként dolgoznak hibrid vagy távmunkában.
26-35 év közötti válaszadóink átlagkeresete 698.000 Ft, kereseti mediánjuk 550.000 Ft. Ebben a korkategóriában is a bejelentett munkavállalók felé billen a mérleg nyelve, de az alvállalkozóként tevékenykedők csak kevéssel maradnak le tőlük.
A 36-40 év közöttiek átlagkeresete 695.000 Ft, kereseti mediánjuk 600.000 Ft. Itt már fele-fele arányban dolgoznak bejelentett munkavállalóként és alvállalkozóként a válaszadó PPC-sek.
A 36-40 évesek közül huszan vannak, akik senior szintű tudással rendelkeznek, a 26-35 év közöttieknél nyolcvannyolc a seniorok száma, a 19-25 év közötti PPC-sek esetében összesen nyolcan seniorok. A keresetnél tehát a kor és a tapasztalati szint is szerepet játszik, és az sem mindegy, bejelentett munkavállalóként vagy alvállalkozóként foglalkozik valaki hirdetésekkel.
Ne felejtsük el, hogy bejelentett munkavállalóként a cég viseli a munkavállalói közterheket, alvállalkozóként azonban a jellemzően magasabb keresetből kell ugyanezt saját maga után befizetni a vállalkozónak.
Mennyire népszerű a home office a PPC szakmában?
Ennél a szekciónál azt vizsgáltuk, hogy a hirdetéskezelési szakemberek jellemzően milyen formában dolgoznak: full-time home office, irodai vagy hibrid módon?
73-an válaszolták, hogy távmunkában, azaz teljes home office-ban végzik a munkájukat. Ők azok, akiknek nem kell irodába bejárniuk, maximum ー egyéni igényeik szerint ー coworking lehetőséggel élnek. Irodába 14 PPC-snek kell bejárnia napi szinten, talán nem meglepő módon ők mindannyian bejelentett munkavállalóként dolgoznak. Hibrid módon 100 hirdetési szakembernek van lehetősége elvégezni a munkáját.
A távmunkában, teljes home office-ban dolgozók átlagkeresete 787.000 Ft. Közülük 37-en kizárólag freelancerként dolgoznak, 36-an pedig kisebb-nagyobb cégek hirdetéseit menedzselik bejelentett munkavállalóként vagy alvállalkozóként. Ők kivétel nélkül mindannyian mediorok vagy seniorok, kezdő nincs köztük.
A 14 irodai jelenléttel dolgozó PPC-s átlagkeresete 428.000 Ft. Mind a 14-en bejelentett munkavállalók jellemzően mikro-, kis- és középvállalkozásoknál. A legtöbben Google Ads, Meta, Tik-Tok hirdetéseket kezelnek, de akad, aki ezek mellett a LinkedIn-t és Reddit-et is megjelölte.
A hibrid munkavégzést jelölők átlagkeresete 631.000 Ft és több mint fele, egész pontosan 76 fő a bejelentett munkavállaló.
A home office-nak teljesen vegyes a fogadtatása: míg a covid idején előfordult, hogy nem akadt más opció, addig az utóbbi hetekben, hónapokban egyre rendelik vissza az alkalmazottakat az irodákba. Köztes megoldásként működik a hibrid munkavégzés, ám a cégek nagy része még mindig bizalmatlan a munkavállalóival szemben.
Van, ahol a rossz tapasztalatoknak köszönhetően szüntették meg az otthoni munkavégzés lehetőségét, máshol egyszerűen a céges kultúra része vagy a munkához tartozó elvárások teljesítésének feltétele az irodai közeg.
Habár a PPC-hez nem kell feltétlenül helyhez kötve lenni, itt is a munkaadó cég hatásköre, kollégáitól milyen formában várja el a munkát. Továbbá nem is feltétlenül preferálja mindenki a full-time home office-t, egyesek szerint a mentális jóllét egyik alapfeltétele, hogy körülvegyük magunkat más emberekkel. Természetesen ez akkor állja meg a helyét, ha a csapat tagjai is jó kollegiális kapcsolatot ápolnak egymással.
Kitérve a lokációra
98 PPC-s munkahelyi irodája található Budapesten. Átlagkeresetük 637.000 Ft. Megyeszékhelyi irodával rendelkező cégnél 28-an dolgoznak, ők átlag 577.500 Ft-ot visznek haza. Városi irodát fenntartó cégnél 12 hirdetési szakember dolgozik, 449.000 Ft átlagkeresettel. Falubeli irodát működtető cégnél mindössze egyetlen válaszadó jelölt dolgozik, ő havonta 299.250 Ft-ot keres. 48-an dolgoznak home office-ban, az ő átlagkeresetük a legmagasabb, ami 883.000 Ft-ot jelent.
A home office-ban dolgozók magas átlagkeresetét magyarázza, hogy közülük 37-en alvállalkozóként foglalkoznak hirdetésekkel. A 98 PPC-s közül, akik munkahelyi irodája Budapesten található, 14-en dolgoznak ugyanígy alvállalkozóként.
Jól megfigyelhető, hogy a lokáció is szerepet játszik az átlagkeresetekben, ám a home office, ahol nincs helyhezkötöttség, a fizetések szempontjából is kedvezőbb lehetőségeket kínál.
Vajon hány céget visznek a PPC-sek és mennyiért?
Szakmai körökben komoly vitákat vet fel, hány céget lehet lelkiismeretesen kezelni. Ez kapacitás és egyéni bíróképesség függvénye is, de lássuk, a válaszadók hogy állnak ezen a téren.
Egy PPC-s átlagosan 10 céget kezel, ami nem rossz arány. Ez azért egy kezelhető ügyfélszám, még több nagyobb cég esetén is. Az átlagkeresetet tekintve a maximum 10 céggel foglalkozó hirdetési szakemberek 623.000 Ft-ot tesznek zsebre havi szinten.
Akik 10-20 ügyfelet kezelnek, 760.000 Ft átlagkeresettel számolhatnak. Ez már feladatokban is húzósabb, de továbbra sem lehetetlen küldetés. Attól függően, mekkora kampányokkal kell kalkulálni, ez lelkiismeretesen kezelhető ügyfélszám.
A 20+ céggel dolgozó PPC-sek átlag 770.000 Ft-ot zsebelhetnek be havi szinten. Azonban itt érdemes mérlegelni, hiszen, ha aktív ügyfelekről beszélünk, a munkavégzés minősége akár csorbulhat is. Kár lenne kockára tenni a megbízhatóságot néhány plusz 10.000 forintért.
43 hirdetési szakember dolgozik 11-20 céggel. Ez egy átlagos szám, szabadúszóként nagyjából kezelhetőnek tartjuk, ha nincs egyszerre több nagy kampány. 6-10 céggel 49 PPC-s foglalkozik, 2-5 céggel 55-en, kizárólag 1 céget pedig 15 fő jelölt.
A 21+ céggel foglalkozó szakemberek átlagkeresete ー ahogy fentebb is olvasható ー 770.000 Ft. Ebben a kategóriában 220.000 Ft/hó a minimum kereset, az érintett PPC-s bejelentett munkavállalóként dolgozik egy 50+ főt számláló cégnél. Ő jellemzően mikro- kis- és közép- és nagyvállalatok hirdetéseit kezeli.
Ugyanebben a kategóriában a maximum 2,5 millió/hó, alvállalkozó freelancerként. Szintén mikro-, kis-, közép, és nagyvállalatokkal is együttműködik.
A 11-20 céggel foglalkozó PPC-sek átlagkeresete 760.000 Ft. Ők egy cégért átlag 38-70.000 Ft közötti összeget kapnak. A 6-10 céggel dolgozók átlagkeresete 650.000 Ft, átlag 65-108.000 Ft közötti összegért visznek egy céget. Akik 2-5 céggel dolgoznak, az ő kereseti átlaguk 655.000 Ft, így cégenként átlagolva 131-327.500 Ft között kereshetnek. Akik egyetlen céggel dolgoznak, átlagosan 455.000 Ft-ot keresnek.
A tapasztalati szintet sem szabad figyelmen kívül hagyni, hiszen azt gondoljuk, minél tapasztaltabb valaki, annál több pénzt tehet zsebre a munkájáért. Vajon a válaszadóinkra vonatkoztatva ez egy jól látható tapasztalatot vagy csupán könnyed feltételezést jelent?
12-en sorolták magukat a kezdő kategóriába. Itt nem átlagot, hanem mediánt néztük, ez pedig esetükben 500.000 Ft. Legtöbben mikrovállalkozásoknak hirdetnek Meta (Facebook+Instagram) és Google Ads felületen.
A mediorok 71-en vannak, szintén 500.000 Ft/hó kereseti mediánnal. Ők a Meta és Google Ads hirdetések mellett többen visznek Tik-Tok hirdetéseket is. Mikro-, kis- és középvállalkozásokkal dolgoznak a legtöbben.
A seniorok, akik 3+ év tapasztalati szinttel rendelkeznek, 108-an vannak és 650.000 Ft a kereseti mediánjuk. Legtöbben Meta, Google, Tik-Tok, LinkedIn és Pinterest hirdetéseket kezelnek.
Tapasztalat + minél több cég = milliós kereset?
Nincs tuti recept arra, hogyan lehet minél többet keresni PPC szakemberként. Bejelentett munkavállalóként a legmagasabb havi nettó kereset 1.000.000 Ft volt, azonban a millió felett keresők vagy alvállalkozók, vagy egyszerre bejelentett munkavállalók és alvállalkozók. Tehát nem két klikkel lövik magukat millió fölé.
A nettó 900.000 Ft felett keresők jellemzően e-kereskedelem / webshop iparágak cégein dolgoznak, emellett népszerű még az egészségügy, élelmiszer és pénzügy ágazat is. Ők 2 mediort leszámítva mindannyian seniorok.
Akik 900.000 Ft feletti összeget visznek haza, közülük 7-en visznek 21+ céget, 10-en 11-20 ügyfelet, 7-en dolgoznak 6-10 céggel, 9-en 2-5 céggel. Ezek az adatok azt mutatják, hogy nem kell 20+ céggel kiégetni magát egy hirdetési szakembernek, hogy jól keressen.
Egy PPC-s piaci értékét tehát a tapasztalati szintje és az iparágakban való jártassága adja. Vannak, akik kizárólag bizonyos szektorokban hajlandóak csak hirdetni, másokat éppen az villanyoz fel, ha minél többféle céggel dolgozhatnak együtt.
A felmérés tanulságai
Érdekes adat, hogy a legmagasabb keresetet azok érték el, akik szabadúszó alvállalkozóként dolgoznak. Az ő átlagkeresetük 825.000 Ft. Jellemzően több ügyfelet visznek párhuzamosan, gyakran home office-ban, és sokuk iparági vagy platform specializációval is rendelkezik. A 900.000 Ft felett keresők többsége is ebbe a körbe tartozik – közülük 19 fő freelancer.
A home-office szakemberek, akik egyetlen cég belső marketingcsapatában dolgoznak bejelentett státuszban, átlagosan 545.000 Ft-ot keresnek. Ebben a csoportban többen irodai jelenléttel vagy hibrid rendszerben tevékenykednek. Az adatok szerint a legmagasabb home-office kereset 1.000.000 Ft, de ez ritka kivétel, a medián érték inkább 480–520.000 Ft között mozog.
A forma tehát nem csak a munkastílust, de a kereseti plafont is befolyásolhatja. Ugyanakkor fontos megjegyezni: a legjobban kereső PPC-sek nem kizárólag a „freelancer” címke miatt visznek haza többet, hanem azért, mert mögöttük többéves tapasztalat, specializált tudás és hatékony munkaszervezés is áll.
Megtudhattuk azt is, hogy a nemek közötti kereseti eltérés nem az alapfizetéseknél vagy tapasztalati szinteknél kezdődik, hanem a felső kereseti kategóriákban válik látványossá, ahol már a munkaforma, ügyfélszám és specializáció is erősen befolyásolja a fizetést.
A PPC egy viszonylag új szakma, azonban elég hamar bebetonozta magát a piacra. Profi hirdetéskezelő szakemberekre mindig lesz igény, az online tér folyamatos változásai pedig állandó mozgásban tartják ezt az iparágat.
A platformok száma évről évre bővül, a lassan boomernek számító Meta és Google Ads mellé stabil helyet kért magának a Tik-Tok, Pinterest, LinkedIn, Reddit, Amazon… és még lenne hova folytatni a sort. Mivel sokan platformspecifikus tudással rendelkeznek, így nem hátrány, ha valaki nem ért az összes hirdetési felülethez.
A felmérésből jól látszik, hogy a hirdetéskezelésben azok érvényesülnek a leghangsúlyosabban, akik könnyedén alkalmazkodnak a változásokhoz: legyen az új hirdetéstípus, változás a hirdetéskezelőben, platformok bővülése, célközönségek változása.
A kérdőívben adott válaszok megmutatják, hogy nem elég a lokációt, szakmai tapasztalatot és kezelt cégek számát figyelembe venni ahhoz, hogy PPC-sként kiemelkedő keresetet érj el. Számos tényezőtől függ, mennyit tudsz hazavinni egy hónapban, de a biztos, mély tudás mindig nagyobb érték a munkaadók szempontjából is, mint az egyszerre kezelt ügyfelek és hirdetési platformok száma.
