A marketing világa soha nem látott tempóban változik. A digitalizáció és a rengeteg technológiai újítás teljesen átrendezik a piacot – és ezt nekünk, marketingeseknek és vállalkozóknak is követnünk kell. Régebben elég volt egy jó honlap és némi Facebook-hirdetés, ma viszont már mesterséges intelligencia, új közösségi platformok és átalakuló vásárlói szokások határozzák meg, hogyan juttatjuk el üzeneteinket a közönséghez. Nézzük meg, milyen nemzetközi trendek formálják most a marketinget, és mit jelent ez egy magyar vállalkozó számára.
Nemzetközi trendek, amik formálják a marketinget
Globálisan a marketing egyik kulcsszava most az innováció. A COVID utáni években felgyorsult a digitális átállás, és a fogyasztók elvárásai is megváltoztak. Minden azonnal, személyre szabva és élményként kell, hogy érkezzen. A vállalkozásoknak lépést kell tartaniuk a nemzetközi trendekkel, mert a versenytársak és a fogyasztók figyelme már nem ismer határokat.
Mesterséges intelligencia: forradalom a tartalomgyártásban és hirdetésben
Alig pár éve még sci-finek tűnt, mára valóság: a mesterséges intelligencia (MI vagy angolul AI) gyökeresen átalakítja a marketing szakmát. Olyan, mintha kaptunk volna egy szuper okos robotasszisztenst, aki segít kampányokat tervezni, szöveget írni, képet szerkeszteni vagy akár ügyféllevelekre válaszolni. Ráadásul mindezt villámgyorsan.
Egy friss globális felmérés szerint a marketingesek 63%-a úgy gondolja, hogy 2024-ben a tartalmak többségét már generatív AI (például ChatGPT) fogja előállítani. Sőt, a szakmabeliek több mint fele azt állítja, hogy az AI által készített tartalom gyakran jobb eredményeket hoz, mint az ember által írt. Gondoljunk csak bele: a gépi szövegíró nem fárad el, egy kattintásra képes 5 blogcikket megírni ott, ahol egy embernek egy is kihívás lenne. Ugyanez igaz a képgenerálásra vagy épp videók készítésére is.
De vajon ez barát vagy ellenség? Az AI rengeteg időt spórolhat meg egy kisvállalkozónak. Könnyebb hírlevelet fogalmazni, közösségi posztot készíteni, sőt személyre szabott hirdetési szöveget gyártani. A Meta (Facebook) hirdetési platformján például több mint 4 millió hirdető használ már valamilyen generatív AI eszközt – legyen az kép-, videó- vagy szöveggenerátor. Ez hatalmas ugrás, hiszen fél évvel korábban még csak 1 millió körül volt ez a szám. Az MI segít optimalizálni a hirdetéseket is: az olyan automatikus kampányok, mint a Meta Advantage+ (ami MI vezérelt hirdetésoptimalizálást jelent), 2024 végére 70%-os növekedést értek el éves szinten, és évi 20 milliárd dollár bevételt termelnek világszerte. Ilyen eredmények láttán érthető, miért kísérletezik szinte minden cég valamilyen szinten AI-jal a marketingben.
Fontos azonban megjegyezni, hogy az AI nem tud kreativitást és emberi ötleteket 100%-ban pótolni. Bár egyre ügyesebbek a robotok, attól még szükség van ránk, emberekre, hogy igazán egyedi, személyes és hiteles tartalmak szülessenek. Az okos marketinges tehát nem fél az AI-tól, hanem szövetségeseként használja: rutin feladatokra beveti, de stratégiai irányításban és kreatív döntésekben megtartja az emberi kontrollt.
Meta eszközei és a közösségi média jövője
A Facebookból Meta névre átkeresztelt óriáscég (melyhez olyan platformok tartoznak, mint a Facebook, Instagram, WhatsApp) szintén alaposan igyekszik kihasználni az új technológiákat. A közösségi média piaca átalakulóban van: a felhasználók egyre több időt töltenek videók nézegetésével, üzenetküldéssel, és kevésbé olvassák a hagyományos szöveges posztokat. A Meta reagált erre a trendre – gondoljunk csak az Instagram Reelsre vagy a Facebook Watch videókra, amik a TikTok sikerét próbálják utolérni. A rövid, pörgős videós tartalmak most aranykorukat élik, és aki hirdetőként nem alkalmazkodik ehhez, az lemaradhat a fiatalabb közönség figyelméről.
Ráadásul a Meta egyre több AI-alapú eszközt ad a marketingesek kezébe. Ezekkel könnyebben és pontosabban célozhatjuk a hirdetéseket, illetve automatizálhatjuk a kampányokat. Az MI segítségével a kisvállalkozók is versenyképes hirdetéseket futtathatnak, mert a platform “okos” helyettük.
Fontos kiemelni azt is, hogy új platformok tűnnek fel: a Meta elindította a Threads nevű alkalmazást (az X, korábbi Twitter riválisaként), ahol már szintén megjelentek a hirdetések. Bár a Threads hirdetések még nem hoznak számottevő eredményt, jól mutatja, hogy folyamatosan nyílnak új csatornák a marketingben.
Google szerepének változása a keresőpiacon
A Google évtizedekig megkérdőjelezhetetlen királya volt az online keresésnek és egyben a digitális marketing egyik legfőbb pillére (gondoljunk a Google Ads hirdetésekre vagy a keresőoptimalizálásra). Most azonban mintha repedések jelennének meg a király koronáján. 2024 végére globálisan először fordult elő, hogy a Google kereső részesedése 90% alá csökkent. Ez még mindig elképesztően nagy arány, de jelzésértékű: a trón már nem megingathatatlan. 2015 óta nem láttunk ilyet, most pedig három egymást követő hónapban is ~89%-on állt a Google piaci részesedése. A maradékot bizony felkapkodják a versenytársak: elsősorban a Microsoft Bing (nagyjából 4%-os részesedéssel), de regionálisan a Yandex, Baidu, illetve a “egyéb” kategória (DuckDuckGo, Ecosia stb.) erősödött.
Mi áll a háttérben? Egyrészt a Google keresési élménye változott – sok felhasználó szerint sajnos negatív irányba. Tele van hirdetésekkel, SEO-optimalizált (és gyakran sablonos) cikkekkel, nehéz kiszűrni a valódi, hasznos válaszokat. A fiatal generáció pedig egyszerűen másfelé fordult információért: egy 2025-ös felmérés szerint a Z generáció több mint fele előbb nyitja meg a TikTokot, Redditet vagy YouTube-ot, ha valamire kíváncsi, minthogy a Google-ben keresne rá. Sőt, a teljes lakosság 41%-a nyilatkozta, hogy komolyabb kérdésekre inkább ChatGPT-t vagy más AI-asszisztenst kérdez meg elsőként. Ez óriási szemléletváltás, ami érezteti hatását a Google uralmán.
A másik nagy tényező az AI megjelenése a keresésben. Maga a Google is észlelte a trendet, és 2023-24-ben elkezdte beépíteni a saját mesterséges intelligenciáját a keresési eredményekbe (Google SGE – Search Generative Experience néven). Amikor ma valaki egy összetett kérdést tesz fel, gyakran a találati lista tetején a Google már egy AI által generált összefoglaló választ ad. Ez kényelmes a felhasználónak – és egyben aggasztó a tartalomkészítőknek.
A Google statisztikái szerint az emberek egyre kevesebbet kattintanak ki a találati oldalról, hiszen ott helyben megkapják a lényeget. 2024 közepén, az AI-összefoglalók bevezetése után készült egyik elemzés azt találta, hogy bár a megjelenések száma 49%-kal nőtt, a kattintások száma majdnem 30%-kal visszaesett. Hiába látják többen a tartalmadat a Google-ben, ha a felhasználók 60%-a végül egyáltalán nem kattint sehova a keresés után. A Google gyakorlatilag megtartja a forgalom jelentős részét magának, nem engedve át a weboldalaknak. Ez új kihívást jelent az online jelenlétben: az ún. “zero-click” jelenség azt eredményezheti, hogy a klasszikus SEO-val megszerzett pozícióid kevesebb látogatót hoznak, mint korábban.
Mit tehet egy vállalkozó ebben az új helyzetben? Először is, nem szabad mindent egy lapra (pl. a Google-re) feltenni. Diverzifikálni kell a marketinget: egyszerre jelen lenni több platformon, több formátumban. Ha a célcsoportod fiatalabb, gondolkodj el rajta, hogyan találhatnak meg a TikTokon, Instagramon vagy akár a YouTube-on.
Következtetés: Alkalmazkodj és használd ki a változást
Összefoglalva, a marketing jövője izgalmas és kicsit kiszámíthatatlan. Ami biztos, hogy a technológiai fejlődés nem lassul: az AI egyre okosabb lesz, a közösségi média platformok jönnek-mennek, a Google, a Meta és a többi internetóriás pedig igyekszik talpon maradni az új kihívások közt. Vállalkozóként elsőre riasztó lehet ez a folytonos változás, de érdemes inkább lehetőségként tekinteni rá. Az új eszközökkel hatékonyabban, kreatívabban és személyre szabottabban érheted el a vevőidet, mint valaha.
A kulcs az alkalmazkodás és a tanulás. Nem kell minden trendet azonnal követni, de fontos nyitottnak lenni. Próbálj ki egy AI szövegírót egy posztnál, nézd meg, mit hoz. Készíts egy rövid termékvideót Reels-be. Optimalizáld a weboldalad tartalmát úgy, hogy választ adjon konkrét kérdésekre (hátha a Google vagy egy AI kiemeli). Figyeld meg, mire reagálnak a vevőid, és merre mozdul a piac.
Végül pedig: nem vagy egyedül ebben a dzsungelben. Mi is nap mint nap követjük ezeket a változásokat, és segítünk ügyfeleinknek eligazodni bennük. Ha úgy érzed, kapkodod a fejed a rengeteg újdonság láttán, ne aggódj – folyamatosan tanulunk, kísérletezünk, hogy a leghatékonyabb stratégiákat tudjuk nyújtani. A marketing jövője épül, és izgalmas utazásnak ígérkezik. Szállj be te is, és használd ki elsőként azokat a lehetőségeket, amiket a holnap marketingje kínál!
Cikkünk a jelenlegi nemzetközi trendek alapján készült, hogy képet adjon arról, merre tart a marketing világa. Ha kérdésed van, vagy segítségre van szükséged a saját marketing stratégiáddal kapcsolatban, fordulj hozzánk bizalommal!
