Volt már olyan érzésed, hogy valaki mindenhol ott van a médiában – tévében, rádióban, újságban, LinkedInen –, és te csak vakarod a fejed, hogy „oké, de én miért nem”? Ráadásul tudod, hogy szakmailag simán felveszed vele a versenyt, csak hát valahogy senki nem kérdez meg téged semmiről?
Pont erről beszélgetett Mózes Tamás az Instant Biznisz podcastban Békéssy Olgával, aki riporterként kezdte (RTL Klub, díjak, minden), ma pedig PR szakértőként segít vállalkozóknak, hogy ne csak jók legyenek, hanem jónak is látszódjanak.
„Nem leszel egyik napról a másikra szakértő”
Olga szerint (és valljuk be, igaza van) a szakértői státusz nem olyan, mint egy gyorsfagyasztott pizza: beteszed 5 percre, és kész. Ez egy hosszú távú folyamat. És a legelső kérdés nem az, hogy „mit posztoljak?”, hanem hogy hol posztoljak?
Mert hiába vagy te a világ legjobb angoltanára, ha Facebookon próbálod a szakmai közönségedet megszólítani, miközben LinkedInen lenne a helyed.
Nem kell mindenhez értened (sőt!)
Sokan ott rontják el, hogy mindent maguk akarnak csinálni. De ahogy Olga mondja: ha nem tudsz jól írni, ne erőltesd. Egy újságíró 1 órás beszélgetésből ki tud neked szedni 10 LinkedIn-posztot. Ez nem csalás, hanem hatékony delegálás.
És igen, lehet, hogy meg tudod tanulni a Google Ads-et, a PR-t, a sajtókapcsolatot, de miért kéne?
Nem „hogyan?” a kérdés, hanem „ki?”.
Ne spammeld halálra a Forbes-ot
Persze, lehet e-mailben bombázni a szerkesztőségeket, hátha egyszer beesik valami. De ahogy Olga mondja: sokkal jobban jársz, ha olyanhoz fordulsz, aki tudja, kinek kell írni, mit kell csatolni, és hogyan kell eladni a sztoridat. Ez nem rakétatudomány – de azért nem árt, ha valaki mutatja az irányt.
Ugyanazt mindenhová? Ne már…
„Kirakok egy posztot, aztán copy-paste Instára, LinkedInre, Facebookra.” Ismerős?
Na, pont ezt ne. Más a közönség, más a hangnem. Ami működik LinkedInen, az Facebookon lehet, hogy halál unalmas. És fordítva.
És ha nincs időd? Akkor jön a barátunk, a ChatGPT (igen, szó szerint ezt mondta Olga). Bedobod a szöveget, kérsz belőle egy CTA-s Facebook posztot, vagy egy szakmai LinkedIn verziót, és csak finomhangolod. Instant tartalomgyár.
PR nem egyenlő sales
Ez talán a legfontosabb mondat az egész adásból. Attól, hogy bekerülsz egy tévéinterjúba, másnap még nem fognak sorban állni az ügyfelek az ajtó előtt. A PR nem az azonnali eladásról szól, hanem arról, hogy láthatóvá válsz. Hosszú távon viszont pont ez az, ami miatt téged fognak hívni, nem a konkurensedet.
Húzz le öt bőrt egyetlen megjelenésből
Ha már kapsz egy lehetőséget – mondjuk egy podcast szereplést –, ne állj meg annyinál, hogy „kiraktam a linket”. Csinálj fotókat, werkvideót, vágj ki rövid részleteket, posztold több körben. Egyetlen megjelenésből simán tudsz 5–6 tartalmat készíteni.
Saját média = ultimate power move
És a kedvenc rész: a saját médiaépítés. Olga szerint ez a jövő. Nem kell másnál kuncsorogni, ha van saját podcastod, blogod, vagy akár egy jól futó Facebook-csoportod. Itt te döntöd el, kit hívsz meg, miről beszéltek, és hogyan kommunikálsz.
Nyilván idő és pénz – de hosszú távon olyan stabil alapot ad, amit semmilyen fizetett cikk nem pótol.
Záró gondolat
Ez az epizód nem arról szól, hogyan írj tökéletes sajtóközleményt, hanem arról, hogyan gondolkodj stratégiában. A sikeres szakértői márkaépítés három alappillére: hitelesség, következetesség és türelem.
Ha ezek megvannak, onnantól a média csak eszköz – és te döntöd el, hogy hol és hogyan használod.
Jól hangzik? Hallgasd meg a teljes beszélgetést itt és tudj meg mindent a hatékony PR-ról Békéssy Olga szakértőtől:
