Az egyik legnyűgösebb feladat minden vállalkozás életében a tartalomgyártás. Nem meglepő – amíg a napi feladatokkal, általános teendőkkel, alkalmi tűzoltással, számlázással, szerződésekkel, halaszthatatlan problémákkal vagy épp a kollégákkal vagyunk elfoglalva, ritkán marad idő a nap végén a tartalmak gondozására.
Szerencsére most segítünk rendet tenni a tartalomgyártás területén, hogy a lehető legminimálisabb idő alatt és a lehető legegyszerűbben elkészülj egy egész havi tartalommal.
A tartalomgyártás titka
A legtöbb vállalkozónál a tartalomgyártás ott kezd nehézkessé válni, amikor minden egyes poszthoz külön ötletet próbál kitalálni.
Hétfőn kellene egy Facebook-poszt. Szerdán jó lenne egy Reel. A hírlevél is esedékes. A blog két hete üresen áll. A YouTube-ra sem került fel semmi. Ilyenkor az ember megnyit öt külön dokumentumot, bámulja őket tíz percig, majd arra jut, hogy „nincs miről beszélnünk”.
Pedig sokszor rengeteg mondanivalónk lenne. A probléma inkább az, hogy minden felületet külön projektként kezelünk. Most eláruljuk, hogy létezik ennél egy sokkal egyszerűbb módszer.
Válassz egyetlen jó témát, és dolgozd fel többféle formátumban.
Bizony. Ennyi a titok nyitja. Egyetlen ötletből készülhet blogcikk, hírlevél, hosszabb videó, több rövid videó, Facebook-poszt, LinkedIn-poszt, Instagram-carousel, sztori vagy akár podcast is.
Így a hónap elején egyszer kell igazán gondolkodnod. Utána már ugyanazt a gondolatot csomagolod újra annak megfelelően, hogy hol és hogyan találkozik vele a közönséged.
Egy ötlet sokkal többet ér, mint egy poszt
A vállalkozók gyakran túlgondolják a tartalmat. Persze, fontos, hogy értékes és friss információt adj a potenciális célközönségednek. Az is elengedhetetlen, hogy szakértői képet építs magadról, na meg az sem árt, ha relevánsak a tartalmaid a social media felületeiden.
Azonban a folyamatos ötleteléssel rengeteg energia kárba vész. Amíg heti több témát próbálsz kisajtolni magadból, egy ötletben simán lehet két hétre elegendő tartalom.
Tegyük fel, hogy könyveléssel foglalkozol. Csinálhatsz egyetlen posztot arról, hogy hogyan kell jó könyvelőt választani, majd belekezdhetsz a következő posztod témájának kitalalásába.
Vagy… Készíthetsz belőle egy részletes blogcikket arról, hogy milyen szempontokat érdemes végiggondolni. A cikk fő gondolataiból megírhatod a heti hírleveledet. Felvehetsz róla egy tízperces videót, amelyből később kivághatsz három-négy rövid klipet. Az egyik gyakori hibából készülhet külön Facebook-poszt, az öt legfontosabb szempontból pedig Instagram-carousel.
A központi gondolat végig ugyanaz marad.
Ez azért működik jól, mert az emberek jelentős része úgysem találkozik minden tartalmaddal. Van, aki hírlevelet olvas, de soha nem nézi meg a Reeljeidet. Más csak TikTokon követ, a blogodra pedig évente egyszer téved. A témák ismétlése ezért sokkal kevésbé zavaró, mint amennyire tartalomgyártóként érezzük.
Sőt, a következetes ismétlés segít abban, hogy bizonyos témák idővel hozzád kapcsolódjanak.
Kezdd egy erős központi témával
A rendszer akkor működik igazán jól, ha az alapötlet elég nagy ahhoz, hogy több irányból is meg lehessen közelíteni.
A „Ma megérkezett az új termékünk” típusú témából nehéz tíz tartalmat készíteni.
A „Hogyan válassz olyan terméket, amit öt év múlva sem bánsz meg?” már egészen más.
Érdemes olyan kérdéseket keresni, amelyeket az ügyfeleid rendszeresen feltesznek. Jó alap lehet egy gyakori probléma, egy visszatérő tévhit, egy döntési helyzet vagy egy olyan szakmai kérdés, amelyhez valódi tapasztalatod van.
Ha van egy erős központi témád, utána a tartalomgyártás nagy része már szerkesztési feladat.
Egy konkrét workflow: így lesz egy témából 10+ tartalom
Tegyük fel, hogy marketingügynökséged van, és kiválasztod ezt a témát:
„Miért nem hoz eredményt a Facebook hirdetésem?”
Első lépésként készítesz egy hosszabb alapanyagot. Ez lehet egy 800-1000 szavas blogcikk, amelyben végigmész az öt leggyakoribb okon: rossz ajánlat, gyenge kreatív, pontatlan célzás, problémás landing oldal és túl kevés adat.
Ez lesz a tartalmi „anyacikk”.
A következő lépésben ebből készítesz egy hírlevelet. Itt már nem kell újra kutatnod vagy gondolkodnod. Kiválasztasz egy erős gondolatot, például azt, hogy sokszor a hirdetést hibáztatjuk, miközben az ajánlat a valódi probléma, és erre építed fel a levelet.
Utána leülsz a kamera elé, és 8-10 percben elmondod ugyanazt a témát. Nem kell szó szerint felolvasni a cikket. A struktúrát viszont már ismered, ezért a felvétel is sokkal gyorsabb.
Ebből a hosszabb videóból könnyen kivághatsz öt rövid klipet:
„3 jel, hogy a kreatívod a probléma.”
„Miért nem a célzással kezdeném a hibakeresést?”
„A Facebook-hirdetésed lehet jó, miközben a landing oldalad rossz.”
„Mennyi adat után érdemes döntést hozni?”
„Ezért veszélyes csak a kattintási árat nézni.”
Máris van egy blogcikked, egy hírleveled, egy hosszabb videód és öt short form tartalmad.
Ezután az öt pontból készülhet egy lapozható Instagram-poszt, a legerősebb állításból pedig egy egyszerű Facebook- vagy LinkedIn-poszt.
Egyetlen témából tíz körüli tartalom született, miközben a gondolkodás érdemi része egyszer történt meg.
A fél óra valójában a tervezésről szól
A címben szereplő fél órát érdemes jól érteni. Egy hónap összes videóját, cikkét és kreatív tartalmát nyilván nem fogod harminc perc alatt elkészíteni.
A tartalomrendszert viszont igen.
Fogj egy papírt vagy nyiss egy táblázatot, és írj fel négy nagy témát a következő hónapra. Hetente egyet.
Minden téma mellé írd oda:
- milyen hosszabb tartalom készül belőle,
- milyen hírlevél kapcsolódik hozzá,
- milyen 2-3 rövid videó hozható ki belőle,
- milyen social poszt vagy carousel készülhet hozzá.
Harminc perc alatt máris ott lehet előtted a következő hónap kommunikációjának váza.
Innentől sokkal könnyebb dolgozni, mert hétfő reggel már nem azon gondolkodsz, miről kellene beszélni. Csak elkészíted a következő elemet abból a rendszerből, amit előre felépítettél.
A jó tartalomgyártás egyre kevésbé ötletelés, egyre inkább rendszer
A folyamatos tartalomgyártás akkor válik igazán kimerítővé, amikor minden nap nulláról próbálunk valami újat kitalálni.
A céltudatos tartalomgyártás ezzel szemben néhány erős témára épül, amelyeket több nézőpontból, több formátumban és több platformon dolgozunk fel.
Ettől lesz gyorsabb a munka, egységesebb a kommunikáció, és sokkal könnyebb következetesen jelen lenni.
Ha tehát legközelebb azon kapod magad, hogy húsz perce nézed az üres posztmezőt, próbálj meg más kérdést feltenni magadnak.
Ne azt keresd, hogy „mit posztoljak ma?”
Inkább ezt:
„Mi az az egy téma, amiről ezen a héten tényleg érdemes beszélnem, és hányféleképpen tudom elmesélni?”
Lehet, hogy a következő tíz tartalmad már benne van az első válaszban.
