Ritkán fordul elő, hogy egy kampányt azért kell leállítani, mert túl jól teljesít. A Károlyi Kert Medencecentrum esetében azonban pontosan ez történt.
A kampány során annyi medence kivitelezési és medencefedési árajánlat érkezett, hogy ideiglenesen szüneteltetni kellett a hirdetéseket. A kivitelezési kapacitás egyszerűen nem tudta lekövetni a beérkező igényeket.
Pedig első ránézésre ez egy nehéz piac. Luxus medencékről beszélünk, több milliós beruházásról, komoly döntési folyamattal és anyagi elköteleződéssel. Sokan úgy gondolják, hogy ilyen szolgáltatást nem lehet hatékonyan értékesíteni Facebookon.
A gyakorlat mást mutat.
A kampány fókusza a konkrét ajánlatkérések generálása volt. A kommunikáció a vágyott életérzést helyezte középpontba: privát oázis a kertben, családi élmény, gyors és megbízható kivitelezés.
A célzás prémium szegmensre épült, kifejezetten azokat szólítva meg, akik valós vásárlóerővel rendelkeznek és ténylegesen döntési helyzetben vannak.
A rendszer nem kattintásokra vagy elérésre optimalizált. A cél egyértelmű volt: beérkező árajánlatkéréseket szeretnénk.
Az eredmények stabilan érkeztek.
Havonta átlagosan 150–200 ajánlatkérés jött be a hirdetések hatására.
Ez a volumen egy szezonális, kivitelezés-alapú szolgáltatás esetében komoly üzleti terhelést jelent. A megnövekedett kereslet miatt a cég március közepére gyakorlatilag betáblázta a kapacitását, és csak május végére tudta ütemezni az új, 4–6 hetes kivitelezéseket.
A kampány tehát nem érdeklődést generált, hanem konkrét, szerződéshez vezető ajánlatkéréseket.
A Károlyi Kert esete jól mutatja, hogy a magas ár nem akadály a digitális értékesítésben.
A kulcs a megfelelő célzás, a prémium pozicionálás és a konverziós célra optimalizált hirdetési struktúra.
Ha a szolgáltatásod valódi értéket képvisel, és a kampányrendszered pontosan azokra épül, akik képesek és hajlandók fizetni érte, akkor a digitális térben is lehet túlkeresletet generálni.
Néha annyira, hogy le kell állítani a hirdetéseket.
Heti egy levél. Tömören. Kontextusba helyezve. Szakértői szemmel.
Csak töltsd ki az űrlapot, hogy véglegesítsd a feliratkozásod!
Utolsó lépésként töltsd ki az űrlapot, hogy elküldhessük a hozzáférésedet!
Kezdés: Január 5. Helyszín: zárt Facebook csoportban
Utolsó lépésként töltsd ki az űrlapot, hogy elküldhessük a hozzáférésedet!
Részletek: Január 14. 18:00, online, 100% díjmentes
Utolsó lépésként még töltsd ki az űrlapot, hogy elküldhessük a Tamásból kisajtolt tudást😏
Utolsó lépésként még töltsd ki az űrlapot, hogy véglegesítsd a szökést (és elküldhessük a jutalmad😏)
